MASTERCLASS

Inbound Marketing : Apprenez à convertir vos visiteurs en clients

CREER DU CONTENU POUR GENERER DES PROSPECTS ET LES TRANSFORMER EN CLIENTS

Plutôt que d’imposer un message au consommateur par le biais d’une campagne marketing traditionnelle outbound marketing, il est souvent plus efficace de se rendre visible grâce à des contenus qualitatifs pour que le consommateur vienne de lui-même à la marque. Ce stage de formation vous donne les méthodologies et compétences nécessaires à la mise en place d’une campagne d’inbound marketing.

Objectifs

Comprendre les enjeux, les finalités et les limites de l’inbound marketing.

Construire une stratégie et choisir les bons leviers pour attirer et convertir les clients.

Déployer sa stratégie.

PLANNING DE FORMATION

  • Attirer, convertir, vendre, combler : s’approprier les enjeux de l’Inbound Marketing.
  • Distinguer inbound et out Bound marketing pour capitaliser sur leur complémentarité et maximiser ses performances.
  • Décrypter le processus de décision de ses prospects pour répondre à leurs problématiques.
  • Définir ses objectifs et ses moyens. 
  • Décomposer son tunnel de conversion pour choisir les leviers performants et en phase avec ses enjeux.
  • Déterminer ses indicateurs de performance et objectifs de conversion.
  • Identifier les mots clés, sujets et contenus à développer suivant son positionnement et ses objectifs.  
  • Qu’est-ce que l’inbound ?
  • Quelles sont les étapes de la méthodologie inbound ?
  • Quels sont les piliers d’une entreprise inbound ?
  • Quels sont les principes de la méthodologie inbound ?
  • Pourquoi est-il important de définir la raison d’être de votre entreprise ?
  • Qu’est-ce qu’un Buyer persona ?
  • Quelles sont les étapes du parcours d’achat ?
  • Qu’est-ce que le cycle inbound ?
  • Pourquoi la méthodologie inbound est-elle représentée sous la forme d’un cycle ?
  • Pourquoi adopter l’approche du cycle plutôt que celle de l’entonnoir ?
  • Comment allier les approches de l’entonnoir et du cycle ?
  • Pourquoi la raison d’être d’une entreprise est-elle importante ?
  • Qu’est-ce que le Cercle d’or ?
  • Comment la culture d’une entreprise entre-t-elle dans sa raison d’être ?
  • Quels éléments forment le récit d’une tâche ?
  • Quelles sont les dimensions d’une tâche ?
  • Qu’est-ce que la méthodologie de définition des objectifs et résultats clés ?
  • Comment les objectifs sont-ils définis ?
  • Comment les résultats clés sont-ils définis ?
  • Comment les résultats clés sont-ils évalués ?
  • Qu’est-ce que le cadre des trois horizons ? Quels sont ces trois horizons ?
  • Quelles sont les composantes d’un plan d’action pour aligner les équipes ?
  • Qui doit créer les personas ?
  • Comment créer les personas ?
  • De quelles façons pouvez-vous utiliser les personas ?
  • Quelles sont les sources à utiliser pour créer des personas ?
  • À quel moment les profils des personas sont-ils considérés comme complets ?
  • Qu’est-ce qu’un parcours d’achat ?
  • Quelles sont les différentes étapes du parcours d’achat ?
  • Comment définit-on la phase de prise de conscience ?
  • Comment définit-on la phase de considération ?
  • Comment définit-on la phase de décision ?

Atelier : définir une stratégie de lead transformation pour travailler tout son tunnel de conversion. 

  • Web Analytics : suivre ses performances à chaque étape du parcours clients 
  • Mettre en place des outils de conversion efficaces : « call-to-action », landing pages, formulaires…
  • Personnaliser ses actions marketing pour améliorer son taux de conversion et sa relation client.
  • Maintenir le lien pour gagner des clients potentiels : lead nurturing et marketing automation.  
  • Lead Scoring : évaluer le degré de maturité de vos leads pour mieux les qualifier
  • Transformer ses clients en ambassadeurs

Dates : 28 Août : 14h – 18h & 29 Août : 10h – 16h

Lieu : Immeuble Famib, Para Djicoroni,
en face de l’institut Marchoux

Réservez vos places dès maintenant par orange money

“Déjeuner offert sur place le samedi 29 Août”

Inscrivez-vous

À l’heure du digital et de l’importance des réseaux sociaux, que vous soyez une personne morale ou physique, vous vous êtes tous déjà demandé comment intégrer cet outil de communication dans votre stratégie et en tirer parti.
En effet, les réseaux sociaux ne sont plus à considérer comme une option lorsqu’il s’agit d’établir un plan marketing efficace. Quelles plateformes choisir ? Comment les gérer et comment contrôler les interactions ? Tant de questions auxquels nous répondrons au cours de cette master class. Mettez vos connaissances à niveau et faites le plein d’idées pour votre stratégie marketing.

MASTERCLASS

Comment intégrer les réseaux sociaux dans sa stratégie marketing digital ?

Programme

9h – 9h30  Accueil et petit déjeuner

9h30 – 9h40  Présentation de FDC, de l’organisatrice et fondatrice Madame Tako Camara

9h40 – 9h45  Mot de l’invité d’honneur: Monsieur Hamidou Togo

9h45 – 9h50  Présentation du formateur: Monsieur Douji Maiga

9h50 – 12h20  Master class: “Comment intégrer les réseaux sociaux dans sa
stratégie marketing digital?”

12h20 – 12h35  Interventions : La parole aux professionnels

12h35 – 13h
Réseautage et interviews

1. Brève définition et leviers
- SEA/SEO, Display, SMM, Adwords, Content marketing, Inbound, etc....
2. Quelle approche avec la stratégie d’entreprise

1. Définitions et pratiques
2. Focus sur le macro environnement des médias sociaux (évolution)
- Chiffres clés du secteur
3. Zoom sur le Mali

1. Utiliser les médias sociaux comme leviers d’engagement
- Panorama des médias sociaux et de leurs poids
- Maîtriser les fondamentaux :
        - Créer sa page et animer sa communauté ;
        - Publier au bon moment et au bon endroit ;
        - Vocabulaire et fonctionnalités spécifiques : like, share, hastag, tweet...
2. L’importance des réseaux sociaux dans votre stratégie marketing et commerciale
- Quels réseaux pour quelle cible ?
- Définition de la cible – le persona (cas pratique)

1. Augmenter sa visibilité sur les réseaux sociaux : le SMO (Search Media Optimisation)
- Comment créer une communauté engagée
2. Introduction à l’inbound marketing
- Content marketing : définir sa stratégie de contenu
- Bonnes pratiques et boite à outils
- Ligne éditoriale (cas pratique)

- Communiquer par l’image : comprendre l’impact de la vidéo et l’évolution des formats

- Le marketing d'influence : influenceurs et ambassadeurs

- Analyser son audience
- Leviers et indicateurs

Pour qui ?

Responsables marketing digital

Responsable communication

Social media managers

Community managers

Webmarketeurs

Entrepreneurs

Date : 07 mars 2020
Lieu : Hôtel Columbus (ACI 2000)
Entrée gratuite
“Petit déjeuner offert sur place”

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Nous vous donnons rendez-vous sur place pour la formation !